Cosmética en tiempos de crisis

Óscar Mateo de Stanpa vino a darnos una clase sobre el sector de la perfumería y cosmética en España, se veía de lejos que pilotaba el tema y lo que es más importante, sabía como transmitir sus conocimientos de manera dinámica y concisa, pues hay gente que habla durante horas sin decir absolutamente nada. 

Nos dio una visión económica del sector, hablamos de números, cifras, porcentajes, ventas, exportaciones y demás y relacionó los datos con nuestras costumbres y los cambios socio-económicos por los que ha pasado el país en los últimos años. La clase me gustó tanto que quiero compartir algunas reflexiones con vosotros.

¿Cómo ha afectado la crisis económica al mercado?

El mercado de la perfumería y cosmética, como cualquier otro mercado es un ser dinámico, vivo, que se adapta al entorno en el que se encuentra, por eso las ventas de cosméticos han descendido considerablemente desde el 2007.

El mercado se desglosa o subdivide en higiene (gel, dentífricos...), piel (tratamiento y solares), perfumes, cabello y decorativa (maquillaje).

Actualmente los productos más consumidos en España son los de tratamiento de piel, seguidos muy de cerca por los de higiene, que no han hecho más que crecer en los últimos años. Este dato indica que actualmente somos una sociedad de consumo básico, tal vez con reminiscencias de ricos, porque aún consumimos mucho tratamiento de piel, pero habría que valorar el consumo de solares en un país con tanto sol como en España, en el que el protector solar pasa a ser de primera necesidad. Lo que es un hecho es que una sociedad que consume más higiene que tratamiento de piel, es una sociedad de consumo básico, no rica, es un claro reflejo de la crisis, que hemos padecido y seguimos padeciendo.

No siempre fue así a principios de siglo consumíamos más productos capilares y antes de la crisis los perfumes eran los que se llevaban el mayor trozo del pastel.

Dicen que en épocas de crisis se acortan las faldas y se venden más pintalabios rojos, amigos, es cierto, durante el primer año de la crisis el consumo de cosmética decorativa aumentó, aunque después volvió a caer, al parecer cuando la gente se aprieta el cinturón escoge entre maquillaje y tratamiento, primero compra únicamente base, y después se da cuenta de que necesita hidratar la piel y pasa del maquillaje.

España exporta más perfumes y cosméticos que vino o aceite

En medio de la crisis y la bajada de ventas, la cosmética española ha conseguido capear el temporal exportando fuera de nuestras fronteras, y es que actualmente España exporta más cosmética (incluyendo perfumes) que vino, zapatos o aceite, que se dice pronto. Francia, Portugal, Alemania o UK son algunos de los países a los que más se exporta.

Además, lo mejor es que tenemos un cierto estatus fuera de nuestras fronteras, marcas de alta gama como Hierbas de Ibiza o Alqvimia o marcas de dermocosmética como Sesderma o Martiderm gozan de una buena fama internacional.

Lo que más se exporta son perfumes, la empresa Puig crece a pasos agigantados, produce y exporta perfumes mundialmente conocidos como los de Calvin Klein, Chloé o Mac Jacobs.

Es curioso como un mercado aparentemente tan ¿superficial? o banalizado como el de la cosmética puede reflejar un cambio socio cultural tan importante, como la crisis económica que ha sacudido todos los mercados, ya no españoles sino mundiales en los últimos años.