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07 diciembre 2015

El poder del consumidor y las 10 capas de piel

Si el marketing se dedica a detectar tendencias o necesidades y transformarlas en productos, uno podría pensar que en realidad el poder del consumidor es mucho mayor de lo que creemos.
No dejamos de quejarnos de que nos engañan, nos enredan con palabras bonitas, que nos lían y al final ya no sabemos qué pensar o qué esperar de los cosméticos que compramos. 

¿Créeis que somos demasiado ambiciosos y poco realistas? Es decir, yo, como consumidor, quiero una crema que me borre las arrugas, y que me las borre en cuanto me la ponga, pero eso no te lo pueden vender, porque no existe, no funciona así, pero es que yo la quiero! es lo que quiero! entonces ellos piensan, vale, de acuerdo te vendo una crema que ayudará  a disimularlas y te la vendo como una antiarrugas instantáneo, no es real pero es lo que querías ¿no?

Si pidiéramos sencillez y transparencia, ¿nos la darían? ¿tenemos la sartén por el mango? No me vendas una crema con 1000 efectos irreales, véndeme una hidratante que se centre en 1 o 2 efectos reales, a largo plazo, explícamelos y te creeré. Yo prometo usarla a diario y si funciona, cuando termine volveré por más.

Y  no me refiero a que me suelten las típicas frases 'con estudios que demuestran que mejora la elasticidad un %' ¿qué estudios? o peor aún abusando de tecnicísmos, que vaya ústed a saber qué significan, lo que según este artículo se conoce como 'Scienceploitation' que es básicamente usar terminologías de nuevos sectores de la ciencia, como las células madre para impresionar al personal y vender un producto.

Yo quiero que me expliquen la ciencia que hay detrás de su producto de una forma sencilla, concisa y clara, fácil y para toda la familia. No creo que pida tanto, se puede hacer, en esta vida con ganas y trabajo se puede hacer casi todo.

La semana que viene hablaremos de un caso práctico del que ya me quejé por twitter, mirad este anuncio de Regenerist de Olay y dejádme en los comentarios o contestad en la encuesta, qué entendéis vosotros cuando dice 'penetra 10 capas en la piel renovándola célula a célula'. (me están enredando= me mienten =me están liando, creo que es una expresión catalana, por si acaso no quedaba clara)



RESOLUCIÓN: ¿Regenerist Olay penetra 10 capas en la piel?


12 comentarios :

  1. Y lo de Loreal y su crema efecto laser, lo más.

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  2. ja, ja, la de veces que me he preguntado yo eso mismo al ver el anuncio. Me vendra genial tu explicación para confirmar lo que yo pienso o por el contrario para tumbar otro mito más sobre la cosmetica o por lo menos la información que yo manejaba hasta ahora. Lo que tengo claro que eso es una mentira lo pilles por donde lo pilles, ni tres, ni cuatro, ni cinco, ai es nada, penetra 10 capas , digoo yo que a poco pensar no todas tendremos las capas igual de duras, ni igual de impenetrables, que dependerá de la edad, de los peeling que te hayas hecho, de como cuides tu piel, de si exfolias regularmente, de si tu piel esta fotoenvejecida y dura por no usar protector solar a diario, etc, etc, digo yo que no puede ser tan simple como ale 10 capas tanto en una niña de 18 años como en una señora de 50 ó 70 años, ea todas 10 capitas justas, ja, ja,. Digo yo que por lo menos se habran molestado en incluir activos de bajo peso molecular, voy a echar un ojillo a la formula por curiosidad mas que por interés, jaa, ja. Espero ansiosa tu segurísimo interesante información acerca del engaño publicitario.

    Saludos Lara

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    1. esa es una de las dificultades de demostrar la eficacia de un cosmético lo que puede penetrar tanto en tu piel en la mía penetra diferente o incluso en una misma piel, en invierno penetra diferente o en un pico de estrés...
      Lo del peso molecular ya ni te cuento, aunque algunos productos si empiezan a especificar por ejemplo con ácido hialurónico de bajo peso molécular y cosas así
      No te adelanto nada, ya verás a lo que yo creo que se refieren

      Un saludo Lara

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  3. Ese anuncio de Olay tambien me parecio horrible por eso que comentas.

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  4. 10 capas,como los rayos X, no te fastidia? Pienso q a lo mejor puede ser una buena crema a pesar del timo de las capas, q lo es. Lo de los tecnicismos lleva años a la orden del día, tanto en cosmética como en detergentes para la ropa, quedan tan bien los palabros...

    Ana Hard

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    1. somos facilmente impresionables y lo saben! jjajaj
      Un saludo Ana :)

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  5. 10 células una encima de otra las tenemos -y más también-, si a cada capa de células le llaman "capa de piel"... Pero para mi no es sólo eso. Luego dice que efectos visibles en 5 días! Y no sé si recordáis el de Total Effects donde Martina Klein aparecía comparada a una foto de hace 10 años...
    No pido milagros, sólo pido que no me mientan.
    Luego están las otras cremas, las que quieren vendernos a...las pieles maduras (en los hombres son signos de la edad y Hugh Laurie dice que ha cumplido los cuarenta pero no te dicen en que año!!!). Bueno, para no enrolarme: cuando las modelos ponen años (Jane Fonda, Andie Mc Dowell) les ponen filtros, queman la imagen o, como en el último anuncio de L'Oreal que ya mencionado magan, lo hacen en gama de grises para filtrar arrugas. Y si eso no es mentir descaradamente es un engaño como la copa de un pino ;-)

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    1. Efectivamente! mi teoría es que se refieren a eso, el lunes os lo explico ;)
      lo d elos años es.. en fin, es que claro es tan subjetivo yo te digo que pareces más joven y au a ver quien me lo discute, si a mi me lo parece...
      Y no hablemos de las revistas, es muy surealista que hablen d eun maquillaje que cubre los poros y no se que historias es una foto hipermega retocada y las pestañas postizas en los anuncios de rimmel...es ridículo

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  6. Te vas a reír pero la primera vez que vi el anuncio pensé en ti, jajajajaja, como más veces hablas del tema del marketing y tal pensé en ti con lo de las diez capas de la piel

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    1. jajajaj qué crack!!a ver si me cambio la foto de perfil, para que me pongáis cara :P

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