El mundo del marketing y la publicidad siempre me ha atraído, aunque en muchas entradas pueda parecer que le tengo ojeriza, no es así, no tengo nada en contra de la buena publicidad, la ingeniosa, la diferente, la creativa, la que me informa del producto, la que me molesta es 'la otra publicidad', la que te hace creer que una crema borrará tus poros y tus arrugas o transformará la estructura de tu cabello o peor la que te dice que ingredientes NO lleva su cosmético.
Cada vez que leo o veo un anuncio prometiendo sin prometer, diciendo sin decir, dejando caer ciertas propiedades, pongo los ojos en blanco, porque les encanta ser ambiguos, no me digáis que no, me refiero a frases como: 'parece visiblemente más joven', 'reduce la apariencia de tus poros', otras frases directamente me hacen dudar seriamente 'volumen de tus pestañas x10', creo que ya no venden este rimmel pero da igual, ¿10 veces?, es mucho 10 veces eh? pelín exagerado.
La publicidad tiene una única finalidad, que compres lo que te están vendiendo, la cuestión es, cómo consiguen que lo compres, asociando la marca a un famoso, con un anuncio ingenioso, con una canción pegadiza, destacando propiedades reales, siendo ambiguos, soltando cuatro palabras científicas aunque a veces no tengan ni ton ni son o mi favorita diciendo que la recomiendan 9 de cada 10 dermatólogos. A qué se refieren exactamente con 9 de cada 10, han preguntado a 10 dermatólogos o a 100, dime un número más concreto. Y qué significa que la recomiendan, les gusta, trabajan con esa marca, usarían el producto, para quién les gusta la fórmula o se la recomiendan a todo el mundo?Así en general, me estás diciendo que se la recomiendan a todos? Porque me jugaría unos ambient lightning de Hourglass, en cualquier tono, a que no lo harían. No sé dime algo más porque decirme 9 de cada 10 y no decirme nada, es lo mismo.
Soy consciente de que es publicidad y no el mundo real, sé que lo que veo no es real, en publicidad tienen 20 segundos para venderte el producto y quieren que principalmente sea visualmente atractivo, por lo que tienen modelos exclusivos de manos, modelos de pies, de cara, voces enlatadas, no sé si lo sabíais pero las voces de los anuncios no son las de los actores que salen en ellas, solo las mantienen si es alguien famoso, ¿porque? porque buscan la perfección.
Pero la han hecho tan perfecta que no es realista, un anuncio de revista sobre una base de maquillaje, por ejemplo, qué me aporta exactamente, si quiero comprarme esa base querré ver el acabado que deja, digo yo, pero en la foto no puedo verlo, porque lleva photoshop no es real, no veo nada!Es como los anuncios de colonias, siempre he pensado que realmente se lo curran mucho, crean una historia detrás del perfume, nos están vendiendo algo que sirve para perfumar, sin que lo olamos! cómo voy a comprarme un perfume sin olerlo, parece una locura, pero no lo es porque me apuesto otro colorete a que mucha gente se compra determinados perfumes porque sale Scarlett Johanson o Kortajarena en el anuncio. No es tan diferente de comprar cosmética de alta gama, te venden lujo o la idea y tú la compras, es así y no pasa nada eh, no me voy a poner a juzgar a nadie, sólo faltaría, cada uno puede comprarse lo que quiera y por las razones que considere.
Entonces dónde está el límite, porque a veces tengo la impresión de que la línea entre un anuncio atractivo y uno engañoso es muy delgada.
Hablemos de un caso en concreto, el uso de pestañas postizas en los anuncios de máscaras de pestañas, qué nos están vendiendo exactamente, el rimmel o las pestañas, desde mi punto de vista no tiene sentido, ya sé que si a una modelo le pones pestañas postizas va a tener unos pestañones de infarto, bien por ella, yo también los tendré si me las pongo, pero a lo mejor no quiero ponérmelas, quiero usar rimmel y quiero ver como deja las pestañas el rimmel que me venden, pero no consigo verlo, de nuevo, el anuncio no me aporta información útil. Porque no sé, llamadme loca pero igual antes de dejarme 10, 20 o 30 euros en una máscara, igual ojo, me gustaría ver como me queda en las pestañas, que está muy bien que me digan que me las va a alargar o me va a hacer efecto pestañas postizas, pero como del dicho al hecho hay un trecho, me gusta verlo, total que al final acabo acudiendo a internet y miro reseñas o tutoriales.
Están consiguiendo que yo adopte una postura escéptica y desconfíe por sistema, no hasta el punto de pensar que su única finalidad es engañarme, tampoco nos pongamos dramáticos, pero si me genera desconfianza, una desconfianza que sin duda extrapolo a la marca que me vende el producto, lo cual es contraproducente para ella, porque al final de forma consciente o inconsciente te acaba influyendo a la hora de comprar, si una marca no te transmite transparencia, tampoco lo harán sus productos y al final todo se basa en eso, en la confianza.
Me lo he planteado muchas veces, ¿Por qué no hablan claro? qué pasa si me enseñan un anuncio de máscara de pestañas y no le ponen pestañas postizas, ni efectos ni nada, se acabaría la magia?, sed sinceros, compraríais el producto?
Visualizadlo, un anuncio de champú que me venda champú, que deje mi pelo limpio, así sin más, ya está, de hecho ya hicieron algo similar, este anuncio de Carrefour se mofa precisamente de ésto. Me pareció un gran anuncio entonces y me lo parece ahora, no ha hecho que compre sus galletas, las cosas como son, pero ha conseguido que años más tarde siga recordándolo.
A lo largo de la entrada he generalizado bastante, porque es la percepción que me llega del marketing cosmético, siendo justa, admito que también hay anuncios buenos y publicidad transparente y clara.
Personalmente me encantaría que explotarán más la vertiente creativa, divertida y original de la publicidad, que es con la que verdaderamente disfruto, o incluso que intentarán mostrarme algo útil y que se dejaran de anuncios con frases de ciencia barata y medias promesas imposibles de cumplir o de descifrar.
Soy consciente de que es publicidad y no el mundo real, sé que lo que veo no es real, en publicidad tienen 20 segundos para venderte el producto y quieren que principalmente sea visualmente atractivo, por lo que tienen modelos exclusivos de manos, modelos de pies, de cara, voces enlatadas, no sé si lo sabíais pero las voces de los anuncios no son las de los actores que salen en ellas, solo las mantienen si es alguien famoso, ¿porque? porque buscan la perfección.
Pero la han hecho tan perfecta que no es realista, un anuncio de revista sobre una base de maquillaje, por ejemplo, qué me aporta exactamente, si quiero comprarme esa base querré ver el acabado que deja, digo yo, pero en la foto no puedo verlo, porque lleva photoshop no es real, no veo nada!Es como los anuncios de colonias, siempre he pensado que realmente se lo curran mucho, crean una historia detrás del perfume, nos están vendiendo algo que sirve para perfumar, sin que lo olamos! cómo voy a comprarme un perfume sin olerlo, parece una locura, pero no lo es porque me apuesto otro colorete a que mucha gente se compra determinados perfumes porque sale Scarlett Johanson o Kortajarena en el anuncio. No es tan diferente de comprar cosmética de alta gama, te venden lujo o la idea y tú la compras, es así y no pasa nada eh, no me voy a poner a juzgar a nadie, sólo faltaría, cada uno puede comprarse lo que quiera y por las razones que considere.
Entonces dónde está el límite, porque a veces tengo la impresión de que la línea entre un anuncio atractivo y uno engañoso es muy delgada.
Hablemos de un caso en concreto, el uso de pestañas postizas en los anuncios de máscaras de pestañas, qué nos están vendiendo exactamente, el rimmel o las pestañas, desde mi punto de vista no tiene sentido, ya sé que si a una modelo le pones pestañas postizas va a tener unos pestañones de infarto, bien por ella, yo también los tendré si me las pongo, pero a lo mejor no quiero ponérmelas, quiero usar rimmel y quiero ver como deja las pestañas el rimmel que me venden, pero no consigo verlo, de nuevo, el anuncio no me aporta información útil. Porque no sé, llamadme loca pero igual antes de dejarme 10, 20 o 30 euros en una máscara, igual ojo, me gustaría ver como me queda en las pestañas, que está muy bien que me digan que me las va a alargar o me va a hacer efecto pestañas postizas, pero como del dicho al hecho hay un trecho, me gusta verlo, total que al final acabo acudiendo a internet y miro reseñas o tutoriales.
Están consiguiendo que yo adopte una postura escéptica y desconfíe por sistema, no hasta el punto de pensar que su única finalidad es engañarme, tampoco nos pongamos dramáticos, pero si me genera desconfianza, una desconfianza que sin duda extrapolo a la marca que me vende el producto, lo cual es contraproducente para ella, porque al final de forma consciente o inconsciente te acaba influyendo a la hora de comprar, si una marca no te transmite transparencia, tampoco lo harán sus productos y al final todo se basa en eso, en la confianza.
Me lo he planteado muchas veces, ¿Por qué no hablan claro? qué pasa si me enseñan un anuncio de máscara de pestañas y no le ponen pestañas postizas, ni efectos ni nada, se acabaría la magia?, sed sinceros, compraríais el producto?
Visualizadlo, un anuncio de champú que me venda champú, que deje mi pelo limpio, así sin más, ya está, de hecho ya hicieron algo similar, este anuncio de Carrefour se mofa precisamente de ésto. Me pareció un gran anuncio entonces y me lo parece ahora, no ha hecho que compre sus galletas, las cosas como son, pero ha conseguido que años más tarde siga recordándolo.
A lo largo de la entrada he generalizado bastante, porque es la percepción que me llega del marketing cosmético, siendo justa, admito que también hay anuncios buenos y publicidad transparente y clara.
Personalmente me encantaría que explotarán más la vertiente creativa, divertida y original de la publicidad, que es con la que verdaderamente disfruto, o incluso que intentarán mostrarme algo útil y que se dejaran de anuncios con frases de ciencia barata y medias promesas imposibles de cumplir o de descifrar.
