¿Regenerist de Olay penetra 10 capas en la piel?

La semana pasada os pedía que me dierais vuestra opinión sobre un anuncio de Olay, hablemos sobre él.

Crema Regenerist Noche de Olay
En los 35 segundos que dura el anuncio, nos transmiten los siguientes mensajes:

• La crema que ha enamorado a millones de mujeres en el mundo. Pues vale, estupendo.
• Por la noche nuestra piel se regenera. Bien, correcto, minipunto.
• Una piel más joven en solo 5 días. Un pelín-bastante-mucho subjetivo.
• Tiene una exclusiva tecnología que cito textualmente 'penetra 10 capas en la piel renovándola célula a célula'. Por esta frase les quitamos el minipunto que le hemos dado antes y otros 300.000 minipuntos más.  Cuál es la chachi-exclusiva tecnología que utilizan? no se sabe

En la encuesta sobre la frase 'penetra 10 capas en la piel, renovándola célula a célula' un 60% de vosotros se muestra confuso y marca la opción ¿Las capas de la piel no eran 3? el 40% restante cree que simplemente nos están engañando/mintiendo. Lo que significa que NADIE tiene claro a lo que se refieren y peor aún 1 ÚNICA PERSONA ha marcado que pese a no tenerlo claro, confía en lo que le dice la marca. El mensaje del anuncio no solo es confuso, sino que nos genera desconfianza hacia la marca, no creo necesario añadir nada más.

QUÉ QUIEREN DECIR CON LO DE LAS 10 CAPAS

La piel ni siquiera tiene 10 capas, tiene 3, epidermis, dermis e hipodermis. Dichas capas se pueden subdividir en otras capas, pero vamos Olay ya os garantizo yo que no pasa de la epidermis, porque sino no sería un cosmético.

La epidermis se subdivide en las 5 subcapas que podéis ver en la imagen siguiente.

Siguen sin salirnos las cuentas, así que nos vamos a la primera capa de la primera capa (epidermis), es decir al estráto córneo, el estráto córneo está formado por unas 12-20 capas de corneocitos muertos, son las células muertas de las que ya hemos hablado en otras ocasiones y a esas 10 primeras capas de la piel, de células ya muertas, es a las que se refiere en anuncio. Y no, no les van a devolver la vida, están esa zona de la pielporque están muertas, es el ciclo de renovación de la piel y punto pelota.

Como ya hablamos en ¿Por qué mi serum lleva alcohol?, atravesar el estráto cornéo, no es nada fácil. Echádle un vistazo a esta entrada porque ayuda a entender la vehiculización de los activos y el concepto que os estoy explicando.

Conclusión no me digas que penetra 10 capas en la piel, ponme un dibujito de la piel y deja claro hasta donde traspasa tu producto, dime por ejemplo, que lleva Niacinamida que es un magnífico antioxidante con propiedades antiinflamatorias o que lleva pantenol o hialurónico que son humectantes que ayudan a retener el agua, o yo que sé, porque sinceramente la fórmula está bien y yo solo me he quedado con que me estáis timando con lo de las capas de la piel y es una pena. ¿No os parece?

Menos mal que nuestra Maripuri no ha visto el anuncio.

Antioxidantes para pieles secas, grasas y deshidratadas

Hablamos sobre los tipos de antioxidantes más utilizados en cosmética en esta entrada y de cómo combinarlos o incluirlos en nuestra rutina facial, en esta otra, personalmente creo que los productos más potentes en cuánto a antioxidantes se refiere son los que contienen ácido ascórbico (vitamina C), hablamos sobre ella aquí, Niacinamida (entrada) o retinol (de éste aún no hay entrada), hoy os doy otras opciones para que no tengáis excusas para utilizarlos.

Ana, me escribió desde thecosmethics una tienda gallega que vende marcas de cosmética natural y eco, para preguntarme si me apetecía colaborar con ellos. Y me apetecía, porque de hecho yo ya había comprado, hace un año, en su tienda online, click aquí para ver la foto de insta con lo que compré. Ofrecen marcas muy interesantes, según mi criterio, y una atención exquisita, envían muestras y sugus con cada compra no digo más. 

El caso es que accedí a colaborar con ellos, todos los productos que menciono en esta entrada los podréis encontrar en su página web, he puesto links y sobre dos de ellos escribiré un desnudando más adelante, cuando los haya probado bien.

Para pieles secas

Love Springs Eternal Youth de One Love Organics. Para hidratar pieles secas. Con aceites de sandía y rosa damascena ambos con propiedades antioxidantes, también lleva vitamina E pero es para la fórmula. (fuente, fuente).  

   

Para pieles normales o secas deshidratadas
Crema antiedad de rosas Karicia. con aceite de jojoba, extracto de propolis y vitamina E (yo creo que en cantidad suficiente como para actuar sobre la piel). Es más un producto para hidratar y nutrir la piel que para combatir los radiacle slibres, pero contiene algunos ingredientes antioxidantes y el conjunto de la fórmula me ha gustado.

Para pieles mixtas-secas deshidratadas

Aceite de argán Melvita. El aceite de argán además de ser rico en ácido grasos como el linoleico, que os recuerdo que es uno de los lípidos epidérmicos que todas las pieles deben incluir en su rutina facial, contiene vitamina E perfecta para pieles deshidratadas. (fuente)  

  

Para pieles mixtas o grasas

Perfect balance blemish serum Copaiba & Zinc PAI. Un serum muy ligero con Zinc para regular el exceso de sebo y mantener los poros limpios y resina de copaiba y extracto de corteza de un nogal (Hickory Bark) que son antioxidantes. Perfecto para hidratar pieles grasas y/o con tendencia acnéica, también contiene ácido hialurónico. 

Review sobre el producto: Desnudando serum

Para pieles apagadas

Serum de vitamina C de John Masters Organics. Con vitamina C estabilizada (polipéptido de ácido ascórbico) y superoxide dismutase que es un antioxidante bastante potente, se incluye nada, un 0'8% siendo muy generosos. Perfecta para pieles mixtas deshidratadas, más secas que grasas.

Antioxidantes para cualquier tipo de piel

Serum Worship Superfruit Antioxidant de Antipodes. Un serum con textura ultraligera con un cóctel antioxidante de uvas, bayas y kiwi que según el estudio in vitro que han realizado inhibe el stress oxidativo de la piel en un 90%. Este producto también me lo han mandado, ya hablaremos más adelante.

Si no tenéis claro vuestro tipo de piel, éste es vuestro producto, es apto para todo tipo de pieles, incluso las apagadas, lo ideal es aplicarlo justo antes de la hidratante, ya que no contiene ingredientes emolientes. Es el peor envase de todos, el resto eran airless, en este caso hay que abrirlo y sacar la pipeta con la consiguiente exposición del producto al aire, aconsejo guardarlo en nevera.

Review sobre el producto: Desnudando Serum

El poder del consumidor y las 10 capas de piel

Si el marketing se dedica a detectar tendencias o necesidades y transformarlas en productos, uno podría pensar que en realidad el poder del consumidor es mucho mayor de lo que creemos.

No dejamos de quejarnos de que nos engañan, nos enredan con palabras bonitas, que nos lían y al final ya no sabemos qué pensar o qué esperar de los cosméticos que compramos. 

¿Créeis que somos demasiado ambiciosos y poco realistas? Es decir, yo, como consumidor, quiero una crema que me borre las arrugas, y que me las borre en cuanto me la ponga, pero eso no te lo pueden vender, porque no existe, no funciona así, pero es que yo la quiero! es lo que quiero! entonces ellos piensan, vale, de acuerdo te vendo una crema que ayudará  a disimularlas y te la vendo como una antiarrugas instantáneo, no es real pero es lo que querías ¿no?

Si pidiéramos sencillez y transparencia, ¿nos la darían? ¿tenemos la sartén por el mango? No me vendas una crema con 1000 efectos irreales, véndeme una hidratante que se centre en 1 o 2 efectos reales, a largo plazo, explícamelos y te creeré. Yo prometo usarla a diario y si funciona, cuando termine volveré por más.

Y  no me refiero a que me suelten las típicas frases 'con estudios que demuestran que mejora la elasticidad un %' ¿qué estudios? o peor aún abusando de tecnicísmos, que vaya ústed a saber qué significan, lo que según este artículo se conoce como 'Scienceploitation' que es básicamente usar terminologías de nuevos sectores de la ciencia, como las células madre para impresionar al personal y vender un producto.

Yo quiero que me expliquen la ciencia que hay detrás de su producto de una forma sencilla, concisa y clara, fácil y para toda la familia. No creo que pida tanto, se puede hacer, en esta vida con ganas y trabajo se puede hacer casi todo.

La semana que viene hablaremos de un caso práctico del que ya me quejé por twitter, mirad este anuncio de Regenerist de Olay y dejádme en los comentarios o contestad en la encuesta, qué entendéis vosotros cuando dice 'penetra 10 capas en la piel renovándola célula a célula'. (me están enredando= me mienten =me están liando, creo que es una expresión catalana, por si acaso no quedaba clara)

RESOLUCIÓN: ¿Regenerist Olay penetra 10 capas en la piel?

Megatendencias cosméticas 2016

En la entrada de 'la visión de los de Marketing' os comenté que una de sus funciones es la de detectar necesidades, ver qué se cuece en el mundillo, qué se lleva, es lo que en marketiniano se conoce como detectar megatendencias. Hay que ir asumiendo que al 2015 le quedan 2 telediarios,así que hablemos de las megatendencias que vendrán en el 2016 en la industria cosmética.

Truth. Realismo/Sinceridad

Por fin! Estamos hartos de promesas imposibles, de 10 en 1, 15 en 1, BB, EE creams, nos hemos vuelto unos cínicos, unos descreídos, ya no nos fiamos. Basta de palabras vacías, queremos hechos.
Ojalá nos hagan confiar de nuevo en las marcas y en los mensajes que éstas nos transmiten.

Back to basics. Simplicidad

No tenemos tiempo o no queremos encontrarlo, buscamos rutina sencillas, pero efectivas. (Me choca con la tendencia asiática y el consumismo masivo en el que vivimos, pero veremos)

DIY. Hágalo ústed mismo

Nada nuevo bajo el sol, se llevan las manualidades, hace ya varios años, por qué no involucrar al consumidor en el proceso de fabricación de un cosmético, que él mezcle los últimos ingredientes.

A mí ésta me da miedito, me preocupa la contaminación microbiológica, la inestabilidad de la fórmula o aún peor el 'destrozarte' (dramatización) la piel, hay principios activos que no son ninguna broma, hay que saber cuándo y cómo utilizarlos.

Personalización

Quiero un cosmético para mí, para mi piel, mis problemas, mi situación, mi clima, mi todo, pensado y formulado exclusivamente para mí. Aún no estamos listos para esto, bueno la tecnología aún no lo está, llegará, como todo, de momento me temo que nos prometerán cosas que se le parecen pero que no son, como la que analiza tu saliva, tu ADN y luego te da una crema corriente y moliente.

Time dimension & Lifestyle. Costumbres

Me parece la opción más acertada para enfocar la demanda de cosmética personalizada, adaptar líneas de productos a grupos sociales con unas costumbres concretas, cosmética para deportistas, rutinas especiales para el fin de semana, rutinas cortas para trabajadores que madrugan, cosas así...

Tecnociencia
El uso de la tecnología para producir cosmética, liposomas o encapsulaciones de activos, nuevas texturas y formatos, la ciencia avanza y la cosmética con ella.

Beauty-restaurants & Beauty-pharmacies

Conceptos novedosos e interesantes, en el primero he pensado varias veces, no sería estupendo poder convertir la cosmética en una experiencia, quiero decir organizar algún tipo de experiencia en la que probar diversos productos y texturas, en una tarde, no tanto como en un spa, sino interactuando con un grupo, simplemente hablar de cosmética y aprender un poco más acerca de ella.

Las Beauty-pharmacies hacen referencia al concepto de farmacia enfocada al bienestar general, es un concepto que rechazan muchos farmacéuticos. La idea es que la farmacia además de dispensar medicamentos para el cuerpo, pueda proporcionar ayuda o soporte psicológico, para problemas menores, como el estrés, proporcionar técnicas de relajación y cosas por el estilo. 

Y por qué no, también realizar charlas sobre cosmética, ya que a veces puede actuar como terapia, parece una tontería pero, todos necesitamos parar y dedicarnos unos minutos, la rutina facial puede ser una buena forma de hacerlo. Después de todo la salud mental se refleja en la física.

A nivel técnico parece que la epigenética y el microbioma vienen pisando fuerte. La epigenética estudia las interacciones genéticas y los mecanismos no genéticos que influyen en la genética, al parecer el estilo de vida que llevaba tu madre pudo afectar de manera significativa a tu configuración genética y no hablo de cosas obvias como meterse media botella de Vodka a diario entre pecho y espalda, sino de situaciones de estrés, contaminación ambiental o condiciones climatológicas del entorno.

El microbioma simplificando mucho, son los bichitos que tenemos en la piel, los microbios que están presentes en nuestra piel de forma natural son diferentes en cada persona.Ya hablaremos de él más adelante.
¿Qué os parecen las megatendencias? ¿Casan con vuestras necesidades? ¿Echáis en falta algo?